E-ticaret sitesi taşınırken SEO neden kaybolur?
Taşımada SEO kaybının en yaygın nedeni, eski sayfa adreslerinin yeni sitede karşılıksız kalmasıdır. Google'ın yıllar içinde dizine eklediği ürün ve kategori adresleri bir anda 404 hatası vermeye başlar; bu sayfalara gelen ziyaretçi ve bağlantı değeri boşa gider.
Her platformun kendine özgü bir URL yapısı vardır. Shopify'da ürünler /products/, kategoriler /collections/ altında durur; WooCommerce'te ise bu yapı farklıdır ve özelleştirilebilir. İkas, Ticimax ve IdeaSoft'un da kendi kalıpları vardır. Adresler değiştiğinde aradaki köprüyü kurmak taşımanın en kritik işidir.
Diğer nedenler daha sessizdir: ürün açıklamalarının, sayfa başlıklarının ve meta açıklamalarının aktarılmaması, görsellerin alternatif metinlerini (alt text) kaybetmesi, iç linklerin eski adresleri göstermeye devam etmesi ya da yeni sitenin eskisinden yavaş olması. Taşıma planımız bu başlıkların her birini ayrı ayrı ele alır.
Kısacası taşıma yalnızca verileri bir yerden alıp başka yere koymak değildir. Müşterinin, Google'ın ve pazaryerlerinin alıştığı her şeyin yeni sitede de aynı yerde, aynı anlamla durması gerekir. Taşımaya başlamadan önce mevcut sitenin Search Console verisini ve en çok trafik alan sayfalarını çıkararak neyi korumamız gerektiğini birlikte görürüz.
301 yönlendirme ve URL eşleme nasıl yapılır?
URL eşleme, eski sitedeki her adresin yeni sitedeki karşılığıyla tek tek eşleştirildiği bir tablodur; 301 yönlendirme ise bu tabloya göre eski adrese gelen ziyaretçiyi ve arama motorunu kalıcı olarak yeni adrese gönderir. Doğru kurulduğunda Google, eski sayfanın değerini büyük ölçüde yeni sayfaya aktarır.
Eşleme tablosunu hazırlarken yalnızca site haritasına güvenmeyiz. Google Search Console'daki dizine eklenmiş sayfaları, bir tarama aracıyla (ör. Screaming Frog) bulunan adresleri ve dışarıdan bağlantı alan sayfaları birleştirerek eksiksiz bir liste çıkarırız.
Eski sitede tek bir ürünün birden fazla adresi olabilir; örneğin farklı kategoriler altında aynı ürün. Bu durumda hepsini tek ve kalıcı yeni adrese yönlendirir, yeni sitede kanonik (canonical) etiketleri doğru ayarlarız. Kategori sayfalarında filtre ve sayfalama adreslerini de ayrıca ele alırız.
- Ürün, kategori, marka, blog ve kurumsal sayfaların tamamı listelenir
- Mümkün olan her yerde eski adresin son kısmı (slug) korunur
- Her eski adres en yakın karşılığına tek adımda yönlendirilir; zincirleme yönlendirme yapılmaz
- Satıştan kalkmış ürünler anasayfaya değil, ilgili kategoriye yönlendirilir
- Yönlendirmeler yayından önce kopyada toplu olarak test edilir
| Veri | Nasıl aktarılır | Dikkat edilen nokta |
|---|---|---|
| Ürünler ve varyasyonlar | Dışa aktarma dosyası veya API ile | SKU, stok, fiyat ve varyasyon eşleşmesi |
| Kategoriler | Ağaç yapısıyla birlikte | Kategori adresleri ve açıklama metinleri |
| Müşteriler | İletişim ve adres bilgileriyle | Şifreler çoğu platformdan alınamaz; yenileme e-postası planlanır |
| Siparişler | Geçmiş kayıtlarla birlikte | Durum, tutar ve müşteri eşleşmesi |
| Görseller | İndirilip yeni siteye yüklenir | WebP dönüşümü, dosya adı ve alt metin |
| SEO alanları | Ürün ve sayfalarla birlikte | Başlık, meta açıklama, slug ve yapılandırılmış veri |
| Eski adresler | URL eşleme tablosu ve 301 yönlendirme | Zincirleme yönlendirme ve 404 kalmaması |
| Yorumlar, kuponlar, blog | Uygun biçime dönüştürülerek | İç linklerin yeni adreslerle güncellenmesi |
Ürün, müşteri ve sipariş verileri nasıl aktarılır?
Ürün, müşteri ve sipariş verileri eski platformun dışa aktarma dosyaları ya da API'si üzerinden alınır, yeni altyapının yapısına göre dönüştürülüp içe aktarılır. Ürünlerde SKU, barkod, fiyat, indirimli fiyat, stok, varyasyonlar (ölçü, renk, ayar), kategori ilişkileri, özellikler ve SEO alanları birlikte taşınır.
Müşteri kayıtları ad, e-posta, telefon ve adres bilgileriyle aktarılır. Burada açık olmak gerekir: çoğu platform müşteri şifrelerini dışa vermez. Bu yüzden yayından sonra müşterilerine kibar bir e-postayla şifre yenileme bağlantısı gönderilmesini planlarız.
Geçmiş siparişler, müşterinin hesabında görebilmesi ve senin raporlarında kullanabilmen için aktarılır. Kupon kodları, ürün yorumları ve blog yazıları da kapsamın parçasıdır. Bunlar KVKK kapsamında kişisel veri içerdiği için aktarım güvenli bağlantılar üzerinden yapılır, ara dosyalar iş bitince silinir.
Aktarımdan sonra eski ve yeni sitedeki ürün sayılarını, stok toplamlarını ve örnek siparişleri karşılaştırarak eksik kayıt kalmadığından emin oluruz. Varyasyonlu ürünlerde her seçeneğin doğru fiyat ve stokla gelip gelmediğini ayrıca kontrol ederiz; kuyumcu ve mobilya mağazalarında bu ayrıntı özellikle önemlidir.
Görseller ve içerikler taşımada kaybolur mu?
Görseller ve içerikler doğru planlanırsa kaybolmaz; ama eski platformun sunucusunda kalan görsellere bağlı bırakılırsa, eski hesap kapandığında sitede boş kareler belirir. Bu yüzden tüm ürün ve sayfa görsellerini indirip yeni siteye yükler, ürünlerle yeniden eşleştiririz.
Taşıma, görselleri iyileştirmek için de iyi bir fırsattır. Görselleri WebP biçimine çevirir, anlamlı dosya adları ve alternatif metinler (alt text) ekleriz. Binlerce ürünlü mağazalarda bunun için SKU klasörleriyle çalışan kendi fotoğraf aracımızı kullanabiliriz.
Ürün açıklamalarının içindeki iç linkler eski adresleri gösteriyorsa onları da yeni adreslerle güncelleriz. Böylece site içinde gereksiz yönlendirme kalmaz ve sayfalar daha hızlı açılır.
Kategori açıklamaları, kurumsal sayfalar ve blog yazıları da yeni tasarıma uygun biçimde yerleştirilir. Eski sitede eksik ya da zayıf kalan kategori metinlerini fark edersek bunları ayrı bir öneri olarak sunarız; taşımayla birlikte içeriği de güçlendirmek isteyip istemediğine sen karar verirsin.
Canlıya geçmeden önce staging kopyada neler test edilir?
Yeni site, canlı siten satışa devam ederken ayrı bir kopyada (staging) kurulur ve yayından önce gerçek senaryolarla test edilir. Sen de bu kopyayı gezip kontrol eder, onayını verirsin; onayın olmadan geçişe başlamayız.
Testlerde kontrol ettiğimiz başlıca konular:
Test sırasında bulunan her sorunu bir listeye yazar, çözüldüğünde işaretleriz. Böylece yayın günü geldiğinde neyin kontrol edildiği, neyin bekletildiği açıkça görünür. Gerekirse ekibinden birkaç kişinin kopyada deneme siparişi vermesini de isteriz.
- Ürün, varyasyon, stok ve fiyatların eski siteyle birebir uyumu
- Eşleme tablosundaki tüm 301 yönlendirmelerin doğru çalışması
- Ödeme (iyzico, PayTR, Param veya sanal POS) ile deneme siparişleri
- Kargo, fatura ve pazaryeri entegrasyonlarının akışı
- Sayfa başlıkları, meta açıklamalar ve Schema.org yapılandırılmış veri
- Mobil görünüm ve Core Web Vitals değerleri
Yayın günü ve sonrasında neler yapılır?
Yayın, satışın en sakin olduğu zamana planlanan kısa bir geçiştir: alan adının yönü yeni siteye çevrilir, son siparişler ve stoklar aktarılır, yönlendirmeler devreye girer. Geçişin her adımı önceden yazılı bir listede durur.
Yayından sonra yeni site haritasını Google Search Console'a gönderir, tarama hatalarını ve 404 sayfalarını düzenli olarak izler, eksik kalan yönlendirmeleri tamamlarız. Google Merchant Center feed'ini yeni adreslerle günceller, Google Analytics ve reklam dönüşüm takibinin doğru çalıştığını kontrol ederiz. Pazaryerinde satış yapıyorsan Entegrecim bağlantısını yeni siteye bağlarız.
Geçişten sonra eski platform hesabını hemen kapatmamanı öneririz. Bir süre açık kalması, gözden kaçmış bir görsel ya da kayıt olursa ona dönebilmemizi sağlar. Ne zaman kapatılabileceğini, kontroller tamamlandığında birlikte kararlaştırırız.
Sıralamalarda geçişten sonra kısa süreli dalgalanmalar olabilir; bunu baştan söyleriz. Önemli olan, sorunları erken görüp hızla düzeltmektir; bu yüzden geçişten sonraki dönemi seninle birlikte yakından takip ederiz.