E-ticaret SEO'su neleri kapsar?
E-ticaret SEO'su; sitenin teknik altyapısını, ürün ve kategori içeriklerini, sayfalar arası bağlantıları ve hızını, Google'ın siteyi doğru tarayıp sıralayabileceği hâle getirmektir. Kurumsal bir siteden farkı, yüzlerce ya da binlerce ürün sayfasının, filtrelerin ve sürekli değişen stokun aynı anda yönetilmesidir.
Çalışmaya Google Search Console ve analiz verilerine bakarak başlarız. Hangi sayfaların indekslendiğini, hangi aramalardan ziyaret geldiğini, nerede tıklama kaybettiğini görmeden yapılan SEO tahmin olarak kalır.
SEO tek seferlik bir iş değildir; ama ilk aylarda yapılan teknik düzeltmeler genellikle en büyük farkı yaratır. Sonraki aylarda içerik, iç linkleme ve yeni fırsatlarla büyümeyi sürdürürüz.
Site, entegrasyon ve reklam aynı masada olduğu için SEO önerilerimiz uygulamada kalmaz. Bir tema ayarı, bir yönlendirme ya da bir şema değişikliği gerektiğinde başka bir ajansa iş bırakmadan, aynı ekip olarak hemen hayata geçiririz.
WooCommerce sitelerde en sık hangi SEO hataları görülür?
WooCommerce sitelerde en sık gördüğümüz hatalar; etiket ve özellik arşivlerinin kontrolsüzce indekslenmesi, aynı ürünün birden fazla kategori adresiyle açılması ve tedarikçi XML'inden gelen kopya ürün açıklamalarıdır. Bunlar Google'ın gözünde siteyi yüzlerce zayıf sayfayla doldurur.
Diğer yaygın sorunlar arasında eklentilerin birbirinin şemasını bozması, varyasyonlu ürünlerde fiyatın yanlış işaretlenmesi, sayfalama (pagination) sayfalarının hatalı canonical alması ve görsellerin sıkıştırılmadan yüklenmesi var. Yoast SEO, Rank Math gibi eklentiler iyi bir başlangıçtır ama doğru ayarlanmadıklarında bu sorunları çözmezler.
Pazaryerlerine de satış yapan mağazalarda bir sorun daha çıkar: Trendyol ya da Hepsiburada'daki ürün metni siteyle birebir aynıysa, Google bazen pazaryeri sayfasını öne çıkarır. Sitedeki açıklamayı daha ayrıntılı ve özgün tutmayı öneririz.
| Sayfa türü | Hedeflenen arama | Öncelikli iş |
|---|---|---|
| Kategori | Geniş aramalar (ör. gümüş yüzük) | Tanıtım metni, alt kategori bağlantıları, SSS |
| Filtre | Belirli kombinasyonlar (ör. siyah deri koltuk) | Değerli kombinasyonları açmak, gerisini canonical ve noindex ile düzenlemek |
| Ürün | Ürün adı ve özellik aramaları | Özgün açıklama, Product şeması, görsel optimizasyonu |
| Tükenen ürün | Eski aramalar ve gelen bağlantılar | Geçici ise yayında tutmak, kalıcı ise 301 yönlendirme |
| Blog ve rehber | Bilgi ve karşılaştırma aramaları | Soruya doğrudan cevap, ürün ve kategoriye iç bağlantı |
Teknik SEO denetiminde neye bakıyoruz?
Teknik SEO denetimi, Google'ın siteni sorunsuz tarayıp tarayamadığını, doğru sayfaları indeksleyip indekslemediğini ve kopya içerik üretip üretmediğini kontrol eder. Çoğu e-ticaret sitesinde sorun içerikten önce buradadır.
Denetimde Google Search Console'un sayfa indeksleme raporunu, Screaming Frog gibi tarama araçlarının çıktısını ve sunucu kayıtlarını birlikte okuruz. Böylece “Tarandı ama indekslenmedi” ya da “Kopya, kullanıcı tarafından standart seçilmedi” gibi uyarıların gerçek sebebini buluruz.
Denetimi staging kopya üzerinde düzeltmelerle birlikte planlarız; canlı sitede satış sürerken hiçbir ayara onayın olmadan dokunmayız.
- Tarama ve indeksleme: robots.txt, site haritası, noindex ve canonical etiketleri
- Kırık bağlantılar, 404 sayfaları ve 301 yönlendirme zincirleri
- Kopya ve ince içerik üreten URL'ler
- Başlık (title), meta açıklama ve H1 yapısı
- Görsellerin boyutu, alt metni ve modern formatları (WebP, AVIF)
- Schema.org yapılandırılmış verisi ve Search Console'daki zengin sonuç hataları
- Mobil uyumluluk ve HTTPS
Core Web Vitals ve site hızı sıralamayı etkiler mi?
Evet, Core Web Vitals Google'ın sayfa deneyimi sinyallerinden biridir ve özellikle mobilde satışları doğrudan etkiler. Üç ölçüye bakarız: LCP (Largest Contentful Paint, ana içeriğin yüklenme süresi), INP (Interaction to Next Paint, tıklamaya tepki hızı) ve CLS (Cumulative Layout Shift, sayfanın kayması).
WooCommerce sitelerde yavaşlığın sebebi çoğunlukla ağır temalar, gereksiz eklentiler, optimize edilmemiş görseller ve önbellek eksikliğidir. Bunları tek tek ölçer, en çok kazandıracak olanlardan başlarız.
Ölçümü yalnızca laboratuvar testleriyle değil, gerçek ziyaretçi verisiyle de yaparız. PageSpeed Insights ve Search Console'daki Core Web Vitals raporu, sitenin gerçek kullanıcılarda nasıl açıldığını gösterir; hedefi bu veriye göre koyarız.
Hız iyileştirmesi bazen tema geçişi gerektirir. Konya Doğal Taş Evi'nde Astra'dan WoodMart'a geçişi, satış sürerken staging kopyada hazırlayıp planlı bir yayınla yaptık.
Kategori, filtre ve ürün sayfaları nasıl optimize edilir?
Kategori sayfaları e-ticarette en değerli SEO sayfalarıdır, çünkü “gümüş yüzük”, “doğal taş bileklik” ya da “toptan mermer” gibi geniş aramalar genellikle kategoriye düşer. Her kategoriye kısa bir tanıtım metni, alt kategorilere bağlantılar ve gerekiyorsa sık sorulan sorular ekleriz.
Filtre sayfaları ise dikkat ister. Renk, beden, fiyat gibi filtreler binlerce kopya URL üretebilir ve Google'ın tarama bütçesini boşa harcar. Hangi filtre kombinasyonlarının aranmaya değer olduğunu belirler, gerisini canonical ve noindex ile düzenleriz.
Ürün sayfalarında özgün açıklama, net başlık ve Product şeması önceliğimizdir. Fiyat, stok durumu, marka, GTIN, değerlendirme ve kargo bilgisini Schema.org ile işaretleriz; böylece ürünler arama sonuçlarında fiyat ve stok bilgisiyle görünebilir.
Tükenen ürünler de bir karardır. Geri gelecek ürünü “stokta yok” olarak yayında tutarız; kalıcı olarak kalkan ürünü en yakın ürüne ya da kategoriye 301 ile yönlendiririz. Böylece o sayfanın topladığı değer kaybolmaz.
İç linkleme ve içerik planı
İç linkleme, sitenin sayfalarını anlamlı bağlantılarla birbirine bağlayarak hem Google'a hem müşteriye yolu göstermektir. Menü, kırıntı (breadcrumb), ilgili ürünler ve kategori metinlerindeki bağlantılar, önemli sayfalara değer akıtır.
Binlerce ürünlü mağazalarda iç linklemeyi elle yapmak mümkün değildir. Kategori metinlerine alt kategori bağlantılarını, ürün sayfalarına aynı koleksiyondan ürünleri ve rehber yazılarına ilgili kategorileri kurallarla bağlarız; bağlantı metinlerini de doğal tutarız.
İçerik planını gerçek arama verisine göre kurarız. Search Console'da görünüp tıklanmayan aramalar, rakiplerin cevapladığı ama senin cevaplamadığın sorular ve sezonluk talepler listenin başına gelir.
Yazdığımız her metin müşterinin sorusuna doğrudan cevap verecek biçimde, abartısız ve somut olur. Bu dil yapay zeka asistanlarında da işe yarar; ChatGPT ve Gemini gibi araçlar net cümleleri daha kolay alıntılar.
Örneğin bir mobilya mağazası için “koltuk takımı nasıl seçilir”, bir kuyumcu için “925 ayar gümüş ne demek” gibi rehberler hem bilgi arayan müşteriyi siteye getirir hem de ilgili kategoriye bağlantıyla satışa yönlendirir.
Aylık raporlama ve şeffaflık
Aylık rapor; o ay yapılan işleri, Search Console ve analiz verilerindeki değişimi ve bir sonraki ayın planını sade bir dille anlatır. Grafik yığını değil, karar vermene yardımcı olacak birkaç net bulgu sunarız.
Raporda organik tıklamaları, görünürlüğü, öne çıkan aramaları, indeks sorunlarını ve organik satış katkısını takip ederiz. Bir şey kötüye gidiyorsa sebebini ve çözüm önerisini de yazarız.
Safir Taş Evi'nde (safirtasevi.com) toptan doğal taş sitesinin SEO'sunu Google Ads ve Merchant Center yönetimiyle birlikte yürütüyoruz. Bu birlikte çalışma, reklamdan gelen arama verisini SEO içerik planına da taşımamızı sağlıyor.
Sıralama garantisi vermeyiz; Google'ın algoritmasını kimse kontrol edemez. Söz verdiğimiz şey, yaptığımız her işi açıkça göstermek ve verilere göre yön değiştirmektir.